合并三店前的品牌评估与定位

在制定命名策略前，需完成三大核心评估：品牌历史与核心价值梳理、客户群体重叠度分析、业务协同效应测算。通过整合三个品牌的视觉符号（如Logo、VI系统）和客户画像，可提炼出贯穿合并后的品牌基因。

• 品牌调性分析：提取三个品牌的核心关键词（如“专业”“亲和”“创新”）
• 客户群体重叠度评估：使用CRM系统交叉分析消费行为数据
• 业务协同效应测算：评估供应链整合后的成本优化空间

品牌历史与核心价值梳理

建议采用SWOT矩阵对比三个品牌的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）。例如，A店在社区口碑（S）但线上薄弱（W），B店线上优势明显（S）但缺乏实体体验（W）。

命名策略：统一性、差异化与市场吸引力

优质合并店名称需同时满足三个维度：品牌统一性（体现合并事实）、差异化（避免同质化竞争）、市场吸引力（符合目标客群认知习惯）。

命名公式：核心词+场景词+价值词

示例公式：【地域标识】+【品类核心词】+【价值承诺词】，如“北京·鲜食·30分钟达”。

• 地域标识：增强本地客户信任感（如“上海”“杭州”），连锁品牌可使用“大区+城市”组合
• 品类核心词：确保品类明确性（如“鲜食”“母婴”“数码”）
• 价值承诺词：突出差异化优势（如“30分钟达”“0差评”“会员专享”）

法律风险规避：商标与名称注册指南

合并店名称需通过三级法律审查：商标局官网核名、工商注册名称预审、域名与社交媒体账号可用性检查。建议优先注册含“合并”“联盟”等关键词的商标（如“三店联创”“合聚优品”）。

商标注册黄金时间窗口

在完成名称确定后30天内提交商标注册申请，可同步进行：

• 商标近似查询（使用国家知识产权局Tess系统）
• 域名注册（优先选择.com/.cn后缀）
• 社交媒体账号注册（微信、抖音、小红书）

市场调研与目标客户命名偏好分析

通过问卷星等工具收集500+样本数据，重点分析三个维度：名称记忆度（测试10个候选名称）、情感联想（正向/中性/负面评价）、竞品对比（与同品类名称的差异化感知）。

命名测试工具推荐

使用Google Trends分析名称搜索热度，结合百度指数监测区域热度差异。例如“社区生鲜”在一线城市搜索量比“新鲜蔬菜”高37%。