2021年中国国产美妆品牌销量排行榜解析

行业概况

2021年国产美妆市场呈现持续增长态势，根据艾媒咨询《2021年中国美妆行业研究报告》显示，前五大品牌合计占据整体市场份额的47.2%。

品牌销量TOP5榜单

头部品牌产品特点

• 完美日记：以“小细跟”唇釉为明星单品，2021年复购率达38.7%。
• 花西子：主打“东方彩妆”概念，雕花口红系列贡献全年营收的27.3%。
• 毛戈平：专业彩妆品牌，影视剧组用妆占比达41.6%。
• 自然堂：依托“植物护肤”理念，精华类产品销量同比增长62.4%。
• 珀莱雅：防晒霜品类市占率居首，2021年推出6款新品。

市场趋势分析

2021年消费者对国货美妆的偏好呈现三大特征：成分透明化（关注度提升89%）、文化认同感（调研中76.3%用户表示重视）、价格敏感度（超60%用户选择100-300元价位段）。

数据来源：CBNData《2021中国美妆消费趋势报告》、亿欧智库《国产美妆品牌发展白皮书》