中国广告之父数字化广告策略指南

一、核心原则

1. 真实导向：所有内容需基于《广告法》要求，禁止夸大宣传（如“治愈率100%”）

2. 用户分层：根据艾瑞咨询《2023中国网民行为报告》划分4类受众

二、内容创作

1.1 标题优化

• 主标题使用数字+结果型（如“3步提升转化率27%”）
• 副标题加入地域标识（如“北京地区适用案例”）

1.2 正文结构

三、技术应用

2.1 A/B测试

执行标准：至少3组对照样本，数据采集周期≥72小时

2.2 智能投放

• 腾讯广告平台（2023年Q2数据）CTR提升19.3%
• 字节跳动巨量引擎ROI优化模型

四、案例分析

3.1 教育行业案例

策略：结合《2023中国教育消费白皮书》设计家长痛点

成果：某机构3个月获客成本降低34%（数据来源：机构自研监测系统）

3.2 医疗行业案例

五、风险规避

1. 禁用词汇库（示例）：

• “最”“第一”等绝对化表述
• “秘方”“祖传”等封建元素
• “医保报销”等政策风险词

2. 审核周期：广告监测系统通常48-72小时完成初筛（参考《网络广告发布审核标准》）